艾瑞：09年近半加大網絡廣告投放力度

2月17日下午消息，iResearch艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發現，2009年有45.5%企業會加大其網絡廣告的投放力度，45.%企業會大體維持網絡營銷費用占整體營銷費用的比例，而只有8.6%的企業會縮減網絡廣告投放。

艾瑞咨詢認為，交通、IT和房產等行業對網絡媒體具有較高的認可度和認知度，占據整體網絡廣告費用的58%，而且傾向于選擇門戶網站等具有較大影響力的媒體平臺進行網絡廣告投放；而金融服務、通訊服務和快消等行業雖然目前總投放額較小，但逐漸認識到網絡平臺的媒體價值，廣告投放增長較快。

經濟危機下核心行業發展受阻

IMF預測數據顯示，經濟危機將使中國經濟在2009年GDP增速放緩至8%左右，同時對中國各行業的負面影響已經顯現，網絡廣告投放費用排名前四的各行業中，除網絡服務外都受到較大壓制：其中中國08年汽車產銷量由07年20%左右的增速放緩至5%左右，09年形勢依然不容樂觀；房產市場觀望情緒濃重，房屋銷售增幅持續下滑，地產行業現金流壓力增加；惠普、聯想等跨國企業在全球范圍內的裁員則顯示出IT行業受到經濟危機較大的沖擊。

在外部環境低迷的情況下，包括金融服務業在內的網絡廣告投放額較大的行業發展受阻嚴重，融資困難加上市場需求疲軟，迫使行業采取緊縮戰略從而壓縮營銷費用，整體廣告市場的增長乏力導致09年網絡營銷也難以延續08年快速增長局面。

整體緊縮中各行業網絡廣告投放趨勢迥異

艾瑞咨詢通過2008年第八屆大調研對不同行業企業進行的調查數據顯示，2009年有45.5%的企業會加大其網絡廣告的投放力度，45.%的企業會大體維持網絡營銷費用占整體營銷費用的比例，而只有8.6%的企業會縮減網絡廣告投放。

以各行業08年投放額和09年投放意愿做矩陣劃分，艾瑞咨詢總結表現出四個投放特征區域以及包含行業：

1、基數大，投放增加：包括網絡服務和交通行業，網絡營銷費用較多，受經濟危機影響較大，但在09年依然會加大網絡營銷投放比例。主要原因在于，雖然交通行業在經濟危機中雖然受較大負面影響，但位列中國十大產業振興規劃，并已率先通過，在政策支撐下有望較快恢復增長；而網絡服務行業則與網絡媒體有很好的契合度，將依然會增加網絡營銷投放。

2、基數大，投放減少：主要包括房地產、IT和金融行業，網絡營銷投放費用較大，同時受經濟危機影響也比較嚴重，因此在09年有更多企業會減少網絡營銷投放比例，如分別有25.0%和33.3%的房地產和金融行業受調查企業會在09年減少其網絡營銷投放比重。

主要原因在于，金融行業作為此次經濟危機爆發中心，受創嚴重，在各方面都更趨謹慎，營銷投放縮減幅度較大；以向企業付費為主的IT產品及服務行業，成為企業縮減開支的重災區，其恢復對其他行業依賴較高；房產行業正處于下行通道，而政策方面未現較大利好。

3、基數小，未來增長迅速：包括通訊服務，娛樂消費等行業，主要面對個人用戶，受經濟環境影響較小，將保持穩定的增長趨勢。由于3G推出的利好，加上各全業務運營商之間競爭加劇，都會加大市場推廣力度，網絡媒體也將因此受益。

4、基數小，增長緩慢：包括能源與制造、農業等行業，對網絡媒體認知度和認可度都比較低，目前網絡營銷投放比重很小，同時未來投放增長也比較緩慢，市場需進一步加強拓展。

艾瑞咨詢建議網絡媒體和廣告代理需要針對經濟危機下不同行業廣告投放特征，鞏固第二類廣告主，重點挖掘第三類廣告主，優化投放服務好第一類廣告主，關注第四類廣告主的發展，更好的指導09年媒體策略及發展規劃。

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